Як клієнти шукають юриста в Google: спершу проблема, а не «адвокат»
«Адвоката з розлучень» шукають у Google близько 500 разів на місяць, «розірвання шлюбу через Дію» — 5 000. За показ реклами вгорі пошуку за першим запитом платять до 124 грн, за другим — до 15 грн.
Ми розібрали 4 512 правових запитів і для кожного визначили, що саме шукає людина: юриста, конкретну послугу чи розв'язання своєї проблеми. І подивилися, що з цього випливає для сайту, реклами й назв послуг.
- Джерело:
- Google Keyword Planner
- Пошуки:
- вер. 2025 — серп. 2026
- Запитів:
- 4 512
- Перевірка:
- вручну, 100 випадкових запитів
популярних запитів: про проблему й про юриста
у стільки разів дешевша реклама за проблемою: 23 грн проти 123
популярних запитів про проблему, за які сильно змагаються рекламодавці (про юриста — 64 %)
назв послуг «мовою юриста» шукають щонайменше 500 разів на місяць
- Пошуків на місяць
- Скільки разів за місяць запит вводять у Google в Україні. Google округлює: 50, 500, 5 000, 50 000.
- Ставка
- Скільки рекламодавці платять за показ оголошення вгорі пошуку. Прогноз Google, а не ціна кліку чи клієнта.
- Типова (медіана)
- Середина ряду: половина значень менша, половина більша. Не зсувається через кілька дуже дорогих запитів.
- Конкуренція
- Наскільки багато рекламодавців змагаються за запит. «Сильна» — оцінка Google «Високий».
«Популярний» запит — від 500 пошуків на місяць. Близькі варіанти («перерахунок пенсій» і «перерахунок пенсії») рахуємо як один запит.
Шість висновків
- 5 000 і 500
пошуків на місяць: проблема й юрист
1.Проблему шукають удесятеро частіше
«Перерахунок пенсії» шукають 5 000 разів на місяць, «пенсійного юриста» — 500. Так у 8 галузях права з 12, в інших — порівну, і в жодній навпаки.
Google округлює до 50, 500, 5 000, тож «удесятеро» — це один щабель, а не рівно 10 разів.
- 123 і 23 грн
типова ставка: юрист і проблема
2.Реклама за проблемою вп'ятеро дешевша
Різниця тримається в кожній галузі: у сімейному праві 127 і 21 грн, у військовому — 142 і 27 грн.
Ставка — за показ угорі пошуку, а не ціна кліку чи клієнта.
- 82 %
запитів про проблему без реклами
3.За проблему майже ніхто не змагається
Сильна конкуренція — лише в 3,5 % популярних запитів про проблему, а в запитах про юриста — у 64 %.
Немає ставки — рекламу за цим запитом ніхто не купує.
- 0 з 60
назв послуг «мовою юриста» популярні
4.Мовою юриста не шукають
«Представництво інтересів у суді», «Підготовка позовної заяви» — жодну з 60 таких назв нашого каталогу не шукають навіть 500 разів на місяць. А з назв, що описують проблему, популярні 41.
Для 55 із 60 назв Google не показав кількості пошуків — їх надто мало.
- 50–206 грн
ставка за «реєстрацію торгової марки»
5.Виняток — бізнес
У бізнесі за проблему платять майже як за юриста: типова ставка 66 грн, а в сімейних, пенсійних чи боргових справах — 21–33 грн.
Чому так, дані не кажуть; ймовірно, бізнес-проблему рідко розв'язують самотужки.
- 115 і 36 грн
«безкоштовно» і «ціна»
6.«Безкоштовно» дороге, «ціна» — дешева
За «безкоштовного юриста» рекламодавці платять майже як за звичайний запит (115 і 129 грн), а за запити з «ціна» — у 3,6 раза менше.
Типові ставки серед запитів про юриста, за якими є реклама.
Дешевий показ — ще не дешевий клієнт. Частина людей, які шукають проблему, хоче впоратися сама — через зразок заяви чи Дію. Такий запит приведе клієнта лише тоді, коли сторінка чесно відповідає на питання.
Юрист чи проблема: що шукають частіше
Для кожної галузі права — основний запит про юриста й найпопулярніший запит про саму проблему: скільки їх шукають і скільки коштує реклама за ними.
- РозлученняШукають юристапошуків: 500
«адвокат з розлучень»
33,20–124,19 грн
Шукають розв'язанняпошуків: 5 000«розірвання шлюбу через дію»
3,92–14,75 грн
- ПенсіїШукають юристапошуків: 500
«пенсійний юрист»
9,32–45,18 грн
Шукають розв'язанняпошуків: 5 000«перерахунок пенсії»
6,72–26,60 грн
- Військове правоШукають юристапошуків: 5 000
«військовий адвокат»
45,68–155,75 грн
Шукають розв'язанняпошуків: 5 000«звільнення з військової служби»
7,93–27,70 грн
- ЗемляШукають юристапошуків: 500
«адвокат по земельним питанням»
20,37–84,94 грн
Шукають розв'язанняпошуків: 5 000«приватизація землі»
6,01–22,55 грн
- БоргиШукають юристапошуків: 500
«адвокат по кредитах»
63,73–198,55 грн
Шукають розв'язанняпошуків: 5 000«реструктуризація боргів»
12,00–64,37 грн
- Батьківські праваШукають юристапошуків: 500
«сімейний адвокат»
39,15–130,26 грн
Шукають розв'язанняпошуків: 5 000«позбавлення батьківських прав»
2,51–52,96 грн
- ГромадянствоШукають юристапошуків: 500
«міграційний адвокат»
19,76–66,43 грн
Шукають розв'язанняпошуків: 5 000«громадянство україни»
9,87–63,80 грн
- Кримінальне правоШукають юристапошуків: 500
«кримінальний адвокат»
60,14–230,71 грн
Шукають розв'язанняпошуків: 500«закриття кримінального провадження»
10,95–89,86 грн
- ТЦКШукають юристапошуків: 500
«адвокат тцк»
45,20–153,82 грн
Шукають розв'язанняпошуків: 500«оскарження штрафу тцк»
9,48–43,08 грн
- ДТПШукають юристапошуків: 500
«адвокат дтп»
41,43–128,19 грн
Шукають розв'язанняпошуків: 500«оскарження штрафу пдр»
7,22–26,24 грн
- Спадщинадля запиту про юриста в Google немає данихШукають юристапошуків: —
«адвокат зі спадщини»
ставки немає
Шукають розв'язанняпошуків: 500«оформлення спадщини»
4,35–21,41 грн
- Бізнес — винятокШукають юристапошуків: 500
«корпоративний юрист»
21,07–85,36 грн
Шукають розв'язанняпошуків: 5 000«реєстрація торгової марки»
50,10–206,25 грн
Як читати картку: зліва — запит про юриста, справа — про саму проблему в тому ж напрямі. «Пошуків» — скільки разів на місяць запит вводять у Google (округлено). Смуга — від якої до якої суми рекламодавці платять за показ угорі пошуку: що довша й правіша смуга, то дорожча реклама. Дані за вересень 2025 — серпень 2026.
Різниця тримається в кожній галузі
Пару запитів можна підібрати вдало, тому ми перевірили інакше: порахували типову ставку за всіма запитами кожної галузі, за якими є реклама.
У всіх восьми галузях, де є з чим порівняти, реклама за запитом про юриста дорожча. Найбільша різниця — у сімейному праві, військовому й боргах, найменша — у бізнесі й міграції: там і проблема коштує недешево.
- Сімейне право21 / 127 грн
- Військове право27 / 142 грн
- Борги33 / 173 грн
- Земля й нерухомість22 / 103 грн
- Пенсії23 / 82 грн
- ДТП і водії38 / 132 грн
- Бізнес66 / 93 грн
- Міграція66 / 87 грн
Золота точка — типова ставка за запити про проблему, темна — за запити про юриста; що більша відстань, то більша різниця в ціні реклами. Скільки запитів порахували (юрист / проблема): сімейне право — 22 / 288; військове право — 63 / 58; борги — 5 / 40; земля й нерухомість — 14 / 44; пенсії — 3 / 43; дтп і водії — 5 / 7; бізнес — 6 / 27; міграція — 6 / 11. Де запитів про юриста лише 3–5, число — орієнтир, а не точна міра.
Чотири способи шукати вихід
Ту саму проблему шукають по-різному. Ось як звучать розлучення й перерахунок пенсії в кожному з чотирьох способів: хтось описує, що треба зробити, хтось шукає зразок документа чи правило, хтось — як упоратися через державний сервіс.
Людина називає, що треба зробити, — і шукає, як діяти.
- Розлучення«подати на розлучення»500
- Пенсія«перерахунок пенсії»5 000
- Різних запитів
- 1 924
- З них популярних
- 125
Людина хоче скласти документ сама: шукає заяву, позов чи готовий зразок.
- Розлучення«позовна заява про розірвання шлюбу»5 000
- Пенсія«позовна заява про перерахунок пенсії зразок»500
- Різних запитів
- 907
- З них популярних
- 47
Людина з'ясовує, що каже закон: чи потрібно, чи має право, чи буде.
- Розлучення«чи потрібно свідоцтво про розірвання шлюбу якщо є рішення суду»500
- Пенсія«чи буде підвищення пенсій працюючим пенсіонерам»500
- Різних запитів
- 473
- З них популярних
- 45
Людина хоче впоратися через Дію, ЦНАП чи онлайн-калькулятор — без юриста.
- Розлучення«розірвання шлюбу через дію»5 000
- Пенсія«калькулятор перерахунку пенсії працюючим пенсіонерам»500
- Різних запитів
- 27
- З них популярних
- 9
Число біля запиту — скільки разів на місяць його шукають у Google (округлено). Цифри внизу картки — про всі запити цього способу, а не лише про розлучення й пенсію.
Не кожен, хто шукає зразок, стане клієнтом
«Розірвання шлюбу через Дію» шукають 5 000 разів на місяць — це люди, які хочуть обійтися без суду й без юриста.
Сторінка, що чесно пояснює, коли державного сервісу досить, а коли ні, приведе тих, кому допомога справді потрібна.
- Сімейні справи
- 31
- Земля й нерухомість
- 21
- Спадщина
- 10
Найпопулярніші, по 500 пошуків на місяць: «позбавлення батьківських прав під час воєнного стану», «оформлення спадщини у військовий час», «приватизація землі під час воєнного стану».
Як називає юрист і як шукає людина
Ми перевірили в Google усі 406 назв послуг нашого каталогу. 60 із них звучать як робота юриста: «підготовка…», «супровід…», «представництво…», «захист у справі…». Жодну не шукають навіть 500 разів на місяць, а для 55 Google узагалі не показав кількості пошуків. Із 335 назв, що описують проблему, популярні 41: «Перерахунок пенсії», «Позбавлення батьківських прав», «Реструктуризація боргів».
- Каталог:Підготовка позову про розірвання шлюбунемає даних«позовна заява про розірвання шлюбу»5 000
- Каталог:Супровід проходження ВЛКнемає даних«оскарження висновків влк»500
- Каталог:Супровід виходу з громадянства Українинемає даних«відмова від громадянства україни»500
- Каталог:Оформлення та захист права на пільги ветерананемає даних«отримання убд»500
Числа праворуч — скільки разів на місяць фразу шукають у Google (округлено). «Немає даних» — Google не показав кількості пошуків, бо їх дуже мало. Єдина назва «мовою юриста», яку шукають, — «розлучення під ключ» (500 разів), але так говорить і сам клієнт.
«Безкоштовно» і «ціна»
Серед популярних запитів із «безкоштовно» більшість — про військових: «безкоштовний військовий юрист», «військовий адвокат безкоштовно». Рекламодавці платять за них майже стільки ж, скільки за звичайний запит, хоча людина, ймовірно, шукає безоплатну допомогу — зокрема державну.
Із запитами про ціну навпаки: «вартість послуг адвоката» і «консультація адвоката ціна» шукають по 500 разів на місяць, а реклама за ними у 3,6 раза дешевша.
- Звичайний запит про юриста129 грн
напр., «кримінальний адвокат» · запитів: 157 · сильна конкуренція: 41 %
- Із «безкоштовно»115 грн
напр., «безкоштовний військовий юрист» · запитів: 31 · сильна конкуренція: 97 %
- Із «ціна» чи «вартість»36 грн
напр., «консультація адвоката ціна» · запитів: 32 · сильна конкуренція: 66 %
Сума справа — типова ставка за показ угорі пошуку серед запитів про юриста, за якими є реклама. «Запитів» — скільки таких запитів у вибірці; «сильна конкуренція» — частка запитів, за які змагається багато рекламодавців.
Що з цього робити практиці
- 1
Назвіть послугу словами проблеми
Не «Представництво у спорах з Пенсійним фондом», а «Перерахунок пенсії»; не «Супровід проходження ВЛК», а «Оскарження висновку ВЛК». Заголовок сторінки — те, що людина вводить у пошук, а не те, що пише в договорі юрист. - 2
Спершу відповідь, потім пропозиція
Людина з запитом «звільнення з військової служби» ще не вирішила, що їй потрібен адвокат. Сторінка, яка пояснює підстави, документи й типові відмови, а потім показує, де потрібна допомога юриста, відповідає їй чесніше за сторінку «Наші послуги». - 3
Скажіть, коли можна без вас
«Розірвання шлюбу через Дію» і «зразок заяви» — запити людей, які хочуть впоратися самі. Поясніть, у яких випадках вистачить державного сервісу, а в яких — ні. Звернення прийдуть від тих, кому справді потрібна допомога. - 4
Покажіть ціни
«Вартість послуг адвоката» й «консультація адвоката ціна» шукають по 500 разів на місяць, а показ за ними в 3,6 раза дешевший за звичайний запит. Відповідь на питання про ціну — на сторінці, а не «після консультації». - 5
У рекламі — окрема сторінка під кожну проблему
Дешевий показ за проблемою окупиться, лише якщо оголошення веде на сторінку саме про цю проблему. А запити з «безкоштовно» коштують майже як звичайні: якщо безоплатної консультації у вас немає, виключіть їх із реклами. - 6
Рахуйте звернення зі сторінок, а не кліки
Записуйте, з якої сторінки прийшло звернення і чи стало воно договором. Без цього не видно, чи працює сторінка про проблему, — детальніше у першому дослідженні.
Простими словами
Люди рідко починають із «адвоката». Вони шукають, як перерахувати пенсію, звільнитися зі служби чи розлучитися, і такі запити популярніші, а реклами за ними майже немає. Виграє не той, хто більше платить за «адвоката», а той, чия сторінка відповідає на питання людини її ж словами — і чесно каже, коли без юриста не обійтися.
Можливості PravoPro для фахівця
Це пропозиція платформи, а не результат аналізу. Жоден формат сам по собі не гарантує звернень.
Послуги й ціни в профілі
Профіль показує ваші послуги, ціни й досвід ще до звернення — саме те, про що питають запити з «ціна». Базовий профіль безкоштовний, публікація — після модерації.
Допис, який відповідає на питання
Розбір процедури, документів чи типових відмов — саме те, що шукають люди. Допис веде читача до вашого профілю, коли йому потрібна допомога.
Сторінка або сайт практики
Шаблон сторінки профілю чи індивідуальний сайт. Структуру варто будувати навколо проблем клієнтів, а не переліку послуг.
Коротко про головне
Що частіше шукають у Google: юриста чи розв'язання проблеми?
Проблему. Серед популярних запитів (від 500 пошуків на місяць) 226 — про проблему і 78 — про юриста. У 8 із 12 напрямів найпопулярніший запит про проблему шукають близько 5 000 разів на місяць, а про юриста — близько 500; в жодному напрямі не навпаки.
Чи дешевша реклама за запитами про проблему?
Так, приблизно вп'ятеро: типова ставка за показ угорі пошуку — 23 грн проти 123 грн за запити про юриста. Але це не ціна клієнта: частина людей із такими запитами хоче впоратися сама. Потрібна сторінка, яка відповідає на їхнє питання, і облік звернень.
Як називати послуги на сайті адвоката?
Словами, якими людина описує проблему: «Перерахунок пенсії», «Оскарження висновку ВЛК», «Позбавлення батьківських прав». З 60 назв, що звучать як робота юриста («Представництво інтересів у суді», «Підготовка позовної заяви»), жодну не шукають навіть 500 разів на місяць.
Чи варто показувати рекламу за запитами «безкоштовний юрист»?
Лише якщо ви справді консультуєте безоплатно. Типова ставка за такими запитами — 115 грн, майже як за звичайними (129 грн), а сильна конкуренція — у 97 % із них. До того ж безоплатну правничу допомогу надає держава, і людина може шукати саме її.
Методика й межі дослідження
- Дані — ті самі вивантаження з Google Keyword Planner, що й у дослідженні «Скільки коштує клік адвокату в Google»: 4 512 правових запитів українською, Україна, пошук Google. Зібрано 19–20 вересня 2026 року; кількість пошуків — у середньому на місяць за вересень 2025 — серпень 2026.
- Кожен запит ми віднесли до одного з трьох видів: людина шукає юриста («адвокат», «юрист», «юридичні послуги»), називає послугу так, як пишуть юристи («підготовка…», «супровід…», «представництво…»), або описує саму проблему. Запити про нотаріуса — до проблем: для спадщини чи довіреності нотаріус обов'язковий, його не обирають як юриста.
- Не враховували 124 запити з іменами конкретних юристів і назвами фірм (імен не наводимо), 69 запитів самих юристів про професію (ордер, кабінет НААУ, іспит) і 3 обірвані фрази.
- Як перевіряли: усі популярні запити (від 500 пошуків на місяць) ми переглянули вручну. Потім вибрали навмання 100 запитів і перевірили кожен: вид запиту визначено правильно в 98, напрям права — у 97. Знайдені помилки виправили.
- Близькі варіанти («перерахунок пенсій» і «перерахунок пенсії») Google рахує разом і дає їм однакові цифри. Ми теж рахуємо їх як один запит, щоб популярна тема не займала кілька рядків: так із 4 512 запитів вийшло 3 925.
- Google не дає точної кількості пошуків, а округлює до 50, 500, 5 000 чи 50 000. Тому ми порівнюємо ці щаблі, а не «кількість людей». Ставка — прогноз Google, скільки рекламодавці платять за показ угорі пошуку; це не ціна кліку й не ціна клієнта.
- Набір запитів залежить від того, з яких фраз ми починали збір, тож це не всі правові запити України. Запити про юриста ми збирали окремо — для міст, військового права й спеціалізацій, — тому їх у вибірці радше більше, ніж у житті. Висновок «проблему шукають частіше» від цього тільки надійніший.
- Для боргів, пенсій і ДТП типова ставка за запити про юриста спирається лише на 3–5 запитів — це орієнтир. Даних про кліки, звернення й договори в нас немає, тож поради щодо сторінок і реклами — практичні висновки, а не виміряний результат.
Джерела
- Google Ads: як працює Keyword Planner
- Google Ads: мінус-слова
- Google: корисний контент для людей
- Система безоплатної правничої допомоги
Висновки спираються на дані, які PravoPro сам зібрав у Google Keyword Planner. Цитуючи цифри, посилайтеся на цю сторінку.
Інші дослідження
Скільки коштує клік адвокату в Google — і чому це ще не ціна клієнта
4 512 правових запитів: «адвокат» шукають 50 000 разів на місяць, ставки між напрямами різняться вп'ятеро, реклама зосереджена в кількох сотнях запитів. І як порахувати ціну клієнта.
Читати →Спори з Пенсійним фондом у Верховному Суді: аналіз 1 371 постанови
Верховний Суд задовольнив 62 % скарг пенсіонерів. Спори про індексацію з коефіцієнтами 1,197 і 1,0796 з 2025 року пенсіонери виграють у 161 справі з 166, а знижувальні коефіцієнти 2025 року для військових пенсій суд визнав протиправними. Але недоплату він присуджує лише за шість місяців до позову.
Читати →Чому Верховний Суд змінює рішення у сімейних справах: аналіз 1 112 постанов
У 1 112 з 3 413 постанов у сімейних справах ВС змінив результат. 100 з них ми відібрали випадково й розібрали вручну: близько третини — процес, приблизно чверть — невстановлені обставини, п'ята частина — помилки в праві. І чому апеляції не досить просто переоцінити докази.
Читати →