PravoProUA
Дослідження PravoPro · 25 вересня 2026

Скільки коштує клік адвокату в Google — і чому це ще не ціна клієнта

Ми зібрали 4 512 правових запитів українською з Google Keyword Planner і подивилися, що люди шукають, скільки рекламодавці ставлять за показ і що з цього варто рахувати практиці.

Географія:
Україна
Джерело:
Google Keyword Planner
Пошуки:
вер. 2025 — серп. 2026
Зібрано:
19–20.09.2026
50 000

пошуків на місяць за запитом «адвокат»

4 512

правових запитів українською в дослідженні

1 070

з них мають прогноз ставки Google

406

послуг, для яких ми збирали запити

Головне

Чотири висновки

  1. Висновок 127–103 грн

    Головний запит — не найдорожчий

    «Адвокат» шукають 50 000 разів на місяць, а ставка за показ угорі — 27–103 грн. Більшість вузьких запитів про фахівця дорожчі: «кримінальний адвокат» — 60–231 грн, «адвокат по кредитах» — 64–199 грн.

  2. Висновок 2×5

    Між напрямами — різниця вп'ятеро

    Верхня межа ставки для «пенсійний юрист» — 45 грн, для «кримінальний адвокат» — 231 грн. Та сама реклама коштує зовсім по-різному залежно від практики.

  3. Висновок 35 000

    Масовий попит на фахівця — лише у військовому праві

    Серед запитів, де названо галузь права, 5 000 пошуків на місяць набрали лише військові: «військовий адвокат», «військовий юрист», «військовий юрист консультація». Сімейний, кримінальний, міграційний адвокат — по 500.

  4. Висновок 43 442

    Реклама зосереджена в кількох сотнях запитів

    Для 3 442 фраз із 4 512 Google не показав ставки — майже всі вони мають близько 50 пошуків. А з 359 популярних фраз ставка є у 292. Рекламодавці змагаються за кілька сотень запитів; тисячі конкретних питань людей виграє не бюджет, а сторінка, яка на них відповідає.

Ставка — прогноз Google, скільки рекламодавці ставлять за показ угорі сторінки. Це не ваша ціна кліку й тим паче не ціна клієнта.

Три різні числа

Ставка, ціна кліку й вартість клієнта — не одне й те саме

  1. 1

    Що показує Планувальник

    Ставка вгорі сторінки

    Прогноз Google: приблизно 20-й і 80-й процентилі історичних ставок, за яких оголошення показувалося вгорі. Не середня ціна кліку жодного кабінету.

  2. 2

    Що видно лише у вашому кабінеті

    Фактична ціна кліку

    Витрати, поділені на кліки. Залежить від конкурентів, якості оголошення й сторінки та змінюється щодня.

  3. 3

    Що рахує лише практика

    Вартість клієнта

    Витрати на рекламу, поділені на оплачені справи з цієї реклами. Ні ставки, ні кліки цього числа не дають.

Дані · склад вибірки

Як розподілилися запити за напрямами

Ми зібрали запити для 406 послуг і автоматично віднесли їх до напрямів права. Нижче — десять найбільших груп. Це склад нашої вибірки, а не попит на адвокатів: у групи потрапили й запити про документи та процедури.

  • Сімейне правофраз: 1 131
    109 100
  • Пенсійне та соціальне правофраз: 349
    45 650
  • Нерухомість та земельне правофраз: 332
    42 550
  • Міграційне правофраз: 207
    26 950
  • Спадкове правофраз: 214
    20 700
  • Аграрне правофраз: 277
    18 050
  • Військове правофраз: 64
    14 400
  • Цивільне правофраз: 168
    10 400
  • Банківське та кредитне правофраз: 50
    9 550
  • Кримінальне правофраз: 90
    7 700

* Суми складено з округлених показників окремих фраз і можуть містити близькі варіанти. Чому їх не можна читати як попит на юриста: у сімейну групу потрапило саме слово «батьківських» із 5 000 пошуків.

Дані · запити про фахівця

Десять конкретних запитів про фахівця

По одному запиту в кожному напрямі — скільки людей шукає саме адвоката чи юриста і скільки ставлять за показ.

  • Військове право«військовий адвокат»пошуків: 5 000
    45,68–155,75
  • Сімейне право«сімейний адвокат»пошуків: 500
    39,15–130,26
  • Пенсійне право«пенсійний юрист»пошуків: 500
    9,32–45,18
  • Нерухомість«юрист з нерухомості»пошуків: 500
    30,04–106,24
  • Міграційне право«міграційний адвокат»пошуків: 500
    19,76–66,43
  • Кредитні спори«адвокат по кредитах»пошуків: 500
    63,73–198,55
  • Кримінальне право«кримінальний адвокат»пошуків: 500
    60,14–230,71
  • ДТП«адвокат дтп»пошуків: 500
    41,43–128,19
  • Цивільне право«цивільний адвокат»пошуків: 50
    16,58–70,58
  • Податкове право«податковий юрист»пошуків: 50
    42,66–451,37

* Округлений показник Google для однієї фрази, вересень 2025 — серпень 2026. Смуга — діапазон ставки на шкалі до 600 грн. Спадкове й аграрне право в таблиці відсутні: для «адвокат зі спадщини» Google не дав даних, а однозначного запиту про аграрного юриста у вибірці немає.

Висока ставка при малому попиті — не «ціна юридичного кліку». У «податковий адвокат київ» верхня межа сягає 593,52 грн, але запит шукають близько 50 разів на місяць. А «податкова консультація» дорога, хоча людина часто шукає роз'яснення податкової, а не адвоката. Перевіряйте, що саме шукають, до запуску реклами.

Економіка

Скільки з кліку виходить клієнт

Вартість клієнта = витрати на рекламу ÷ оплачені справи з цієї реклами.

Між кліком і гонораром — нецільові звернення, відмови, безоплатні перші розмови й ваш час. Якщо вважати клієнтом кожну заявку, цифра вийде занадто гарною.

Тому важливіше за ціну кліку інше число — скільки ви можете собі дозволити заплатити за клієнта: очікуваний гонорар мінус витрати на справу й потрібний прибуток. Той самий запит окупиться на тривалому супроводі й буде збитковим для разової консультації.

Умовний приклад
Фактична ціна кліку100 грн
× кліків100
= витрати10 000 грн
÷ оплачених справ2
Вартість залучення5 000 грн

Арифметика для пояснення, а не середня ціна по ринку.

Намір

Як люди формулюють правову потребу

Місце

«адвокат київ»

Людина вже вирішила, що потрібен фахівець, і шукає його поруч.

Задача й місце

«адвокат розлучення київ»

Відома і проблема, і місто — лишилося обрати, до кого звернутися.

Формат

«онлайн консультація військового юриста»

Важливо, як відбудеться контакт, а не де фахівець сидить.

Проблема

«оскарження висновків ВЛК»

Запит починається не з професії, а з того, що сталося. Спершу людина шукає, як це вирішити.

Звідси практичне: одна сторінка «Послуги» не відповідає на всі ці питання. Для аліментів потрібне пояснення, коли судовий наказ, а коли позов, для ВЛК — порядок оскарження і сторінка з фахівцями.

Гіпотеза

Сайт практики чи платформа

«Google любить агрегатори» — надто просте пояснення. Ймовірніше, виграє сторінка, яка точніше відповідає запиту: з процедурою, документами й фахівцем, а не загальним переліком послуг. Позицій у видачі наші дані не містять — перевіряти це треба в Search Console. І окремо — Google Maps: там важать відстань, повнота профілю й відгуки.

Практика

Що робити невеликій практиці

  1. 1

    Рахуйте оплачені справи, а не заявки

    Для кожного джерела: витрати, звернення, договори, виручка. Дешевий клік із нецільовими питаннями може обійтися дорожче за дорогий.

  2. 2

    Робіть сторінки під задачі клієнта

    А не під назви міст. Для розлучення — порядок дій, документи й умови; для ВЛК — що можна оскаржити й де межа роботи юриста. Не обіцяйте в заголовку послугу, якої не підтверджують текст і практика.

  3. 3

    Приберіть втрати після кліку

    Скільки звернень узяли в роботу, як швидко відповіли, скільки розмов стали договором. Без цього не зрозуміти, що міняти: ставки, сторінку чи обробку звернень.

  4. 4

    Не протиставляйте канали

    Рекомендації, сайт, профіль у Maps, публікації й платформи ведуть до різних етапів одного рішення. Питання не «що краще», а звідки приходять оплачені клієнти і скільки коштує кожен.

Висновок

Реклама в пошуку для адвоката не «дорога» чи «дешева» загалом: ставки різняться вп'ятеро між напрямами, а головний запит «адвокат» дешевший за більшість вузьких. Рекламодавці змагаються за кілька сотень популярних фраз, а для тисяч конкретних питань людей Google навіть не показує ставки — їх виграє не бюджет, а сторінка, яка чесно відповідає. Скільки коштує клієнт саме вам, покаже лише ваш облік від кліку до оплаченого договору.

Окремо від дослідження

Можливості PravoPro для фахівця

Це пропозиція платформи, а не результат аналізу Keyword Planner. Жоден формат сам по собі не гарантує звернень чи договорів.

Профіль, у якому видно спеціалізацію

Послуги, ціни, досвід і матеріали практики. Базовий профіль безкоштовний, публікація — після модерації.

Приклад профілю Створити профіль Умови розміщення

Окрема сторінка або сайт практики

Шаблон сторінки профілю або індивідуальний сайт. Спершу вирішіть, яку задачу клієнта пояснює кожна сторінка і як рахуватимете звернення.

Шаблони й сайт під ключ

Експертний матеріал

Стаття про процедуру, документи чи типові помилки може вести читача до вашого профілю, коли такий перехід справді доречний.

Правила публікації

Як порівнюються канали залучення між собою — гід «Як адвокату знайти клієнтів».

Методика й межі дослідження
  • 55 вибірок Google Keyword Planner, 19–20.09.2026; Україна; мережа Пошуку Google; мова в налаштуваннях — українська. Запити збирали для 35 спеціалізацій, 72 підспеціалізацій і 406 послуг PravoPro; дублі прибрано. Мова в налаштуваннях не гарантує, що кожна фраза написана українською.
  • Пошуки — середньомісячні, вересень 2025 — серпень 2026, округлені Google (50 / 500 / 5 000). Ставки вгорі сторінки — приблизно 20-й і 80-й процентилі за коротший історичний інтервал; це не середня ціна кліку за рік.
  • Ставка є в 1 070 фразах. У 327 немає показника пошуків, 3 635 мають округлене значення 50.
  • Вибірка залежить від початкових фраз і не є репрезентативною для всіх правових запитів. Групи за напрямами складено автоматично й описують вибірку, а не ринок. Ставку однієї фрази не переносили на напрям; відсутні ставки не прирівнювали до нуля.
  • У даних немає витрат, кліків, заявок, договорів і позицій у видачі. Приклад вартості клієнта — умовний; порівняння сайту й платформи — гіпотеза.
  • Контекст ринку: за даними НААУ, наприкінці квітня 2026 року в ЄРАУ 73 316 адвокатів, практикують 48 309. Система безоплатної правничої допомоги у 2025 році отримала 83,4 тис. електронних звернень, 85% — через Telegram.

Джерела

Висновки про український пошук спираються на власні експорти PravoPro; тверджень про зміну поведінки клієнтів без порівнянних даних тут немає. Цитуючи цифри, посилайтеся на цю сторінку.